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騰訊孫忠懷:打造新時代文藝精品 構筑互聯網文化高地


cye.com.cn 時間:2017-12-4 16:31:18 來源: 作者: 我來說兩句

11月30日上午,以“新使命、新視界、新動能”為主題的第五屆中國網絡視聽大會在成都召開。國家新聞出版廣電總局黨組成員、副局長田進出席開幕式并發表主旨演講。會上,中國網絡視聽節目服務協會副會長羅建輝致開幕辭。騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷在網絡視聽產業峰會上,則發表題為《打造新時代文藝精品,構筑互聯網文化高地》的主題演講。

騰訊孫忠懷:打造新時代文藝精品_構筑互聯網文化高地

國家新聞出版廣電總局黨組成員、副局長田進

視聽內容生產向上向好涌現不少佳作

第五屆中國網絡視聽大會開幕式上,國家新聞出版廣電總局黨組成員、副局長田進指出,中國網絡視聽發展站在了時代的新起點上,突出表現在,一是網絡視聽新媒體成為傳播黨的聲音的重要陣地。二是網絡視聽節目成為社會主義文藝的重要力量。三是網絡視聽服務成為人民群眾文化信息消費的重要平臺。四是網絡視聽產業成為實施創新驅動戰略、培育新經濟的重要引擎。

對于當下的網絡視聽內容,田進表示,總體上,我國視聽內容生產向上向好,傳統內容創作生產有著深厚的積淀,涌現了不少精品佳作;網絡原創節目數量高速增長,但品質良莠不齊的現象還比較突出。滿足人民日益增長的美好生活需要,必須繼續下大力氣加強視聽內容建設,既要保持創作生產繁榮,更要著力提升質量品質,努力提供更多健康向上、營養豐富的精神食糧。為此,他也提出了三點要求,一要堅持以人民為中心的創作導向。二要更加重視和加強原創。三要大力促精品。

大會上,中國網絡視聽節目服務協會副會長羅建輝表示,網絡視聽作為宣傳思想文化的新陣地、人們精神文化生活的重要組成部分,要在引領導向、服務大局上有新擔當,在繁榮創作、提升品質上有新舉措,在融合發展、轉型升級上有新面貌,在規范發展、優化生態方面有新作為。

騰訊孫忠懷:打造新時代文藝精品_構筑互聯網文化高地

騰訊視頻展區驚艷亮相現場展示AI“黑科技”

開幕式后,在騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷的陪同下,國家新聞出版廣電總局黨組成員、副局長田進參觀了騰訊視頻的展區。孫忠懷在現場詳細介紹了騰訊的發展歷程以及組織架構,同時介紹了騰訊視頻所取得的發展成績。在精品內容版塊專區,孫忠懷除了介紹騰訊視頻在精品內容方面的投入與儲備,堅持打造全年精品排播內容帶以外,也著重展示了騰訊視頻在原創精品自制內容方面的探索和成果。一些深受觀眾好評的自制內容,如自制劇《如果蝸牛有愛情》、自制網綜《明日之子》,以及即將要上線播出的自制紀錄片《風味人間》,自制劇《風聲》等也集中亮相。近年來,騰訊視頻除了打造優質內容外,也堅持文化走出去,引進來。一些相關的成果在此次展區中進行了展示。近期騰訊視頻與BBC聯合出品,并全網獨播的《藍色星球2》在現場便吸引了很多人的眼球。

展區現場,孫忠懷向田進介紹了騰訊在科技領域,尤其是AI領域的前沿技術。現場演示了由微信團隊自研的語音識別技術微信智聆,它和騰訊無線事業群翻譯君團隊的翻譯技術完美配合,利用深度學習算法實現對語音進行實時的識別和翻譯,通過騰訊視頻的直播技術同步分發,可以在直播中為網上用戶提供無縫的實時中英文字幕。

騰訊孫忠懷:打造新時代文藝精品_構筑互聯網文化高地

騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷

騰訊視頻公布內容選擇標準加大精品原創力度

在下午舉行的網絡視聽產業峰會上,騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷發表了主題為《打造新時代精品,構筑互聯網文化高地》的演講。演講中,孫忠懷闡釋了新時代之下,視頻網站的責任與使命。他認為,視頻網站蓬勃發展的核心使命,是更好地為黨和人民發聲,傳播先進思想文化,并成為社會主義核心價值觀的文化宣傳陣地。作為網絡視聽行業的一員,讓用戶享受互聯網帶來的美好時光,提供豐富的精神食糧,也是視頻網站重要的工作內容。

演講中,孫忠懷提及了騰訊視頻對內容的選擇標準。騰訊視頻推崇正能量、高品質、創新性、年輕化四位一體的精品內容,反對過度強化IP和明星效應,減弱精神和品質要求的作品;拒絕打擦邊球,大尺度、過度渲染人性丑惡的作品;摒棄靠炒作博眼球,曲解中國傳統文化,篡改中國歷史的作品。

隨著騰訊視頻從單一的媒體播出平臺,向制作、播出一體化平臺的轉變,孫忠懷表示,騰訊視頻將精品化的核心理念更加深入貫徹到了制作層面,“我們除了和優秀的合作伙伴一起深耕精品內容的開發外,也加大了精品內容的原創自制能力。

對于接下來視頻網站的工作方向,孫忠懷說,要加大自主創新的力度,實現網絡視聽文藝的精品化發展,形成網絡視聽文藝的“高原”。進一步打造互聯網文化高地,堅持創作思想精深、藝術精湛、制作精良相統一的優質內容。

附騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷演講全文:

打造新時代文藝精品構筑互聯網文化高地

各位領導、各位業界以及媒體的朋友們:

很高興和大家再次相聚在美麗的天府之國,就在11月上旬,騰訊剛剛在成都成功舉辦了“2017騰訊全球合作伙伴大會”,在這次大會上,騰訊公司非常清晰地提出了接下來的核心戰略——科技和文化,騰訊希望對文創產業的持續投入,實現科技和文化的完美融合。

騰訊進入文創領域很早,從2003年就開始涉足,到今天有10多年的發展,騰訊在這方面已經做了非常深入的思考和體系化布局,在游戲領域,我們有中國第一的網絡游戲平臺;在文學領域,我們有中國最大的網絡文學內容庫及分發平臺;在動漫領域,我們有目前國內最大的正版動漫原創平臺;在影視領域,我們有中國領先的視頻播放平臺——騰訊視頻;在影視內容制作方面,我們也有騰訊影業和企鵝影視。騰訊的文創矩陣已經初步完成了全方位的整體布局,也探索出了更為系統的文化演繹方式:以IP為核心,發展文學、動漫、影視、游戲等業務,多領域共融共生。

我們對于文創領域的持續投入和深耕,市場的推動作用不可忽視,目前,中國互聯網線上文創產業一年的總產值差不多有3000億,預計三年之后將翻倍超過6000億。以在線視聽行業為例,截至2017年6月,網絡視頻用戶規模已經達到了5.65億,中國網民中有近四分之三的人已經接受到相關的服務,這是一個充滿無限可能的巨大市場。

市場空間越大,責任也就越大。我們非常清晰地認知到,視頻網站蓬勃發展的核心使命,是更好地為黨和人民發聲,傳播先進思想文化,并成為社會主義核心價值觀的文化宣傳陣地。

在剛剛過去的十九大宣傳報道工作中,騰訊視頻全力以赴做好正面宣傳,讓主旋律、正能量的內容最大范圍地觸達到網民。有關十九大的資訊視頻,通過騰訊視頻等渠道分發,獲得了海量的關注,僅僅是《聚焦十九大》這一新聞專輯的總播放量,就達到了6.6億。除了線上的推廣和宣傳外,后續我們計劃邀請一些十九大的代表、專家、學者,到騰訊視頻宣講,以便我們更加深入地學習、貫徹黨的十九大精神,更好地開展新時代下的宣傳工作。

此外,作為網絡視聽行業的一員,讓用戶享受互聯網帶來的美好時光,提供豐富的精神食糧,也是我們重要的工作內容。我們推崇正能量、高品質、創新性、年輕化四位一體的精品內容,反對過度強化IP和明星效應,減弱精神和品質要求的作品;拒絕打擦邊球,大尺度、過度渲染人性丑惡的作品;摒棄靠炒作博眼球,曲解中國傳統文化,篡改中國歷史的作品。

今年9月,騰訊視頻全網獨播了電視劇《那年花開月正圓》,劇中傳遞出的中華民族大義精神、展現出的中國女性傳統美德,獲得了觀眾的高度認可,到今天這部劇已獲得了近130億的網絡播放量,收視率也居于年度前列。

這個案例,只是騰訊視頻作為播出平臺在內容選擇上的一個縮影。今年,我們集中排播一系列現實主義題材劇,如《外科風云》、《國民大生活》等,這些劇真實再現了當代社會人的喜怒哀樂,引發觀眾強烈共鳴。同時,我們又集中展播了一批主旋律精品劇,獻禮建軍90周年,致敬最可愛的人,例如《深海利劍》、《維和步兵營》,這些作品思想精深、藝術性強,通過全新的表達方式,深受年輕人的喜愛。這些優質的作品,串聯起了全年持續、不間斷的精品排播帶,在貢獻高流量的同時,也為平臺贏得了口碑。    

不僅僅是播出層面,隨著騰訊視頻從單一的媒體播出平臺,向制作、播出一體化平臺的轉變,騰訊視頻將精品化的核心理念更加深入貫徹到了制作層面。我們除了和優秀的合作伙伴一起深耕精品內容的開發外,也加大了精品內容的原創自制能力。

去年,我們和正午陽光團隊合作了一部自制劇《如果蝸牛有愛情》。這部劇對刑警職業的生動描寫,對一線公安干警工作生活的客觀呈現,不僅取得了高播放量和高口碑,也獲得了公安行業的高度認可,像“平安北京”等大號,就多次自發對該劇進行推廣。這部劇的成功為我們積累了豐富的經驗,也更加堅定了用匠心去打磨精品的決心。在自主控盤的諜戰大劇《風聲》中,我們對作品的價值觀和內容導向提出了更加明確的要求,讓團隊在創作初期就堅定不移地貫徹平臺精品化思路。

在綜藝節目方面,我們也將“有溫度、有共鳴”作為核心的研發理念。前不久,我們平臺推出了一檔語言類節目《演說家》,這樣一檔無明星無炒作,講述平民故事的節目卻收獲了巨大的成功,90后觀眾占比達到了65%。通過這檔節目也可以看到,相比于華而不實的“包裝”和“炒作”,對于觀眾內心世界的觸達和打動,更能獲得好評和認可。

在紀錄片方面,用紀實的力量講述“中國故事”,用創新的方式詮釋中華文化,也是我們一直在探索的方向。明年我們將會推出一部自制紀錄片《風味人間》,由國內頂尖的紀錄片制作團隊操刀,這部紀錄片以美食為敘事載體,著力點放在了探索各地的民俗與中國傳統文化上。前不久,我們平臺帶著這部紀錄片參加了秋季戛納電視節,不少海外同行只看了一些曝光的片段,就已經對這部帶有中國標簽的紀錄片產生了非常濃厚的興趣。我們希望這些弘揚中國傳統文化,制作精良的優質內容,不僅僅可以給中國的用戶帶來好的視聽體驗,同時,能夠真正做到“留下來,走出去”。僅2016-2017年,我們發行到海外的內容就有20多部,包含電視劇、紀錄片等多個品類。

在“走出去”的同時,我們也和國外優質的廠牌公司合作,把更多的海外精品內容引入到國內。2015年,我們獨家引進國家地理一批優質的紀實類節目,其中以國際視角來展現中國題材的《秦始皇陵的驚天秘密》深受網友喜愛。之后我們開始介入到制作層面。2016年,我們和BBC展開深度合作,聯合出品了自然類題材紀錄片《地球脈動2》。最近,我們和BBC聯合出品的另一部紀錄片《藍色星球2》,正在騰訊視頻全網獨播。目前它播到第5集,播放量近1.8億,在豆瓣的評分高達9.9分,幾乎零差評。對于這樣的播出效果,該片的制片人奧拉·多爾蒂也點贊了中國視頻媒體的傳播方式,他說正是新媒體的不斷發展,才讓海洋的美麗得以更好傳播。

以上是我們打造精品內容方面的一些探索和成果,但這些還遠遠不夠。“十九大”的召開,為我們接下來的工作提出了新的方向和要求,我們必須加大自主創新的力度,實現網絡視聽文藝的精品化發展,形成網絡視聽文藝的“高原”。進一步打造互聯網文化高地,堅持創作思想精深、藝術精湛、制作精良相統一的優質內容。讓主旋律更加響亮,讓正能量更加的強勁,讓文化自信得到彰顯,使國家文化軟實力和中華文化影響力大幅提升。

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